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15年新浪如何从门户拓展至平台

2019/05/15 来源:泰州信息港

导读

追溯新浪的历史,在1998年的时候是一个体育论坛,但是发展到现在,没有人会说新浪是一个体育论坛,那再过些年大家提到新浪还会等同于门户吗?

追溯新浪的历史,在1998年的时候是一个体育论坛,但是发展到现在,没有人会说新浪是一个体育论坛,那再过些年大家提到新浪还会等同于门户吗?

这也是新浪一直在思考的问题,在这几年移动互联、微博、自媒体等一系列的冲击下,新浪也在不断探索门户的开放之路,而现在已经找到了方向:门户只是一种形态,新浪的未来是媒体平台。

这个媒体平台怎么做?近新浪不但举行了OpenDay商业分想活动,新浪COO杜红也多次接受媒体采访,而其重要的三个概念就是丰富、立体和平台。杜红坚定的表示,媒体平台是未来发展的趋势,也是新浪未来重点坚持投入的方向。

是不是很抽象?先来回顾一下新浪近几年的变化,毫无疑问重要的就是微博的发展,实际上从严格意义上而言,2年前的新浪,已进入了双平台的多终端事情,概念已经不但仅是单纯的门户。

现在看新浪有甚么就像目前多数公司一样,新浪已占据了跨屏的优势,在PC端及移动端均有所布局,而从产品上来看,四个重要的产品线就是门户、视频、微博和移动端。

重要的资源:内容

对新浪来说,无论是论坛、门户还是到现在新媒体平台,毫无疑问生命线就是内容,信息的快速、准确、全面,造就了新浪如今的地位,而微博及移动端的迅猛发展,则让新浪平台的内容不仅有传统媒体内容、还有大量用户UGC的优良内容,而图片、视频等多媒体形态的传播方式兴起,让内容更加多媒体化出现。

首先看看新浪的数字:新浪每天有超过100万来自于优良媒体和意见贡献的内容,有超过1.2亿,40亿的浏览量,博客有超过2000万的用户数,依然具有很强的生命力。

而新浪的社会化媒体微博,用户量达到5.36亿,微博发表量每天800万条,活跃用户时长超过60分钟,这是非常长的用户媒体时间。在微博开放平台方面,已有开发者34万人,有超过5万的运用和站用新浪微博的账户买通可以进行登陆。每天有超过600万的内容分享到微博,有超过6000万内容分享出微博。

当然杜红坦言,高品质的内容来源在今天产生很大变化,除原有传统媒体和新浪原创内容,今天大量高品质的内容源自于自媒体、专栏作家或者博客。

目前新浪已经在门户、微博、移动端大力强化专栏内容,接下来重要的举措,就是将推出一套自媒体平台,这个平台将体现立体化的思路,不但包括内容生产工具,还将涵盖专栏、博客、微博多种传播途径解决方案。诱惑力的是,新浪还将推出配套的广告分成政策和系统。

实际上这类思路在博客已尝试过,在徐静蕾时代,有的博客大号每个月能从新浪取得4万元的广告分成费,只不过新浪又把这样的做法移植到自媒体上面,让自媒体高质量的内容带来带流量化的变现。而依托阿里巴巴和微博资本运作的背景,未来自媒体也很有可能通过电商和增值服务进行经营。

之前外界认为,一直负责销售业务的杜红在升任COO以后,会把门户各个业务拆成垂直化公司发展。杜红否认了这种思路,因为明显发展方式太窄,完全没有立体化的效果。

她以新浪体育进行举例。在新赛季来临的时候,新浪体育推出了络电视台功能,能够全天候直播赛事,同时这些内容都会在新浪微博上进行直播,官方账号和用户在微博形成了一个体育社区,能够实现看比赛的同时又进行互动。

这实际上也是自媒体发展可参考的案例。我们希望在新浪数字媒体平台上没有难做的媒体,相信企业也可以成为媒体,将内容和消费结合起来,势必能够让新浪达到裂变式增长。杜红说。

重要的营销:数据

在单纯的门户时期,品牌位置广告,确切是一种的营销方式。但是在多媒体形态的今天,信息已不单单是门户1.0时代的单向传输,更加具有互动和反馈特性,媒体作为搜索、沟通和社交的功能在不断加强,新浪毫无疑问也需要面对来自这方面的压力。

对目前的互联行业来说,广告依然是非常重要的收入来源,但是互联发展到今天,的优势就是海量数据,而技术在广告这个行业已变成非常重要的角色, 完全能够通过用户的阅读行为,在同一位置上针对不同用户的喜好展现不同内容的广告,而这些都变成一个重要辞汇营销。

固然新浪门户业务早已熟练使用这一营销工具,但是在新媒体多平台的发展思路下,尤其是社会化媒体的出现,如何更加广度和深度的覆盖用户也成为新的考量。这也是新浪近期推出全媒体覆盖广告平台龙渊的原因。

这个平台的特色简单说来,就是覆盖了门户、视频、微博和移动产品线,用技术的角度对用户进行辨别,比如投放目标用户、而又限制一定暴光次数不对用户形成骚扰,从而达到的广告效果。这些都意味着广告主能够根据目标受众选择的需要,有选择性的投放给自己的目标用户。

除广告营销以外,新浪新媒体平台还能够与电视台进行互动,将内容对外输出。比如2013年《中国好声音》开播周后,新浪微博产生了2067万的话题讨论量,成为当期热门话题,这样类似的互动能够催生电视收视率、电影票房不断走高。

据杜红介绍,8月16日《中国好声音》进行台联动推广后,联想赞助的《中国好声音》话题页暴光量是之前未进行推行的3倍,话题专题中增加联想主办的《中国好声音》子活动让梦发声入口,当日从新浪微博带来的流量比未投放时周度日均流量高17倍。

一样在营销方面,阿里巴巴和微博的合作同样让人关注,微博是新浪在移动端非常重要的入口,也是阿里战略布局的重要举措。对于新浪和阿里来讲数据毫无疑问是非常重要的方面,但双方都希望不但仅是记录进程,比如谁在阿里买了一件衣服在新浪看了几条,而是分析预测出未来,比如他会买什么,他想看甚么。

目前阿里巴巴已经和微博在电商方面开始合作,但是杜红强调这才是刚刚开始,不过新浪并不想把微博变成大号的美丽说,而是希望和阿里巴巴一起去探索适合微博上的社会化电商。

今天我对社会化电商的理解是C2B,就是在微博上用户有他的需求、想法和爱好,能够推动更多的企业根据我们用户的需求制作商品卖给我们的用户。杜红表示,现在有大量个人定制账号,其实就是通过新浪微博做推广,在利润、品牌上面都是双丰收。 但如何具体深度实现,杜红则表示更多还需要跟阿里巴巴继续讨论。

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