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运用商店手游渠道价值凸显巨头争取话语权

2019/05/14 来源:泰州信息港

导读

百度与91无线签署原谅备忘录,或将以19亿美元的天价收购91无线后,应用分发渠道的价值重新被审视。在2012年的资本寒冬和高度同质化的残

百度与91无线签署原谅备忘录,或将以19亿美元的天价收购91无线后,应用分发渠道的价值重新被审视。

在2012年的资本寒冬和高度同质化的残暴竞争中,站稳脚根的第三方运用商店找到了广告之外的商业模式,就是游戏。

去年UC优视通过浏览器业务与开发者分成到达了1亿,近日应用汇宣布实现盈利,游戏联运收入占了半壁江山,豌豆荚也通过给游戏提供内购工具实现3:7的分成,而91无线副总裁何云鹏此前泄漏,91助手的游戏收入也占到了一半。

第三方应用商店除了运用分发,手游渠道的价值也在日趋凸显。

根据各家公布的数据,91助手的日分发量已经突破2500万次,91旗下安卓市场为2000万次,360助手的日分发量为4500万次,而根据百度自己公布的数据,百度助手的日分发量已经突破3000万。

安卓平台上百度搜索客户端,以及百度应用市场也承载了一部分应用分发的功能,根据百度公布的今年季度财报显示,百度搜索客户端的日活跃用户已经过亿。

完成收购后,百度在移动端的日分发量将达到7500万次,这还没有算上百度搜索和百度运用的分发量,已经远超360,运用分发入口的争夺并不是百度在移动端上迫切的需求

上月百度取得了手游《大侠传》代理,近日传出百度旗下多酷收购资讯站口袋巴士,应用汇联合创始人袁聪认为,现在百度在移动游戏上的布局就差一张渠道牌了。

袁聪表示,手游爆发后优质渠道变得愈来愈少,对游戏渠道而言,构成几大平台后可以在游戏分成上获得更多话语权。目前手游渠道商与CP(大型开发商)已出现了五五分账的局面。

腾讯、UC、360、91和当乐等是国内的几家手游渠道商,腾讯自身渠道已足够强大,阿里巴巴是UC的战略投资方,BAT中百度在游戏渠道的弱势显而易见,腾讯和360两个渠道已经成为竞争对手,UC收购不成,当乐和飞流等份额相对较小,91成为了弥补这一劣势的选择。

对希望要布局手游的巨头而言,也可以选择通过合作的方式拉拢游戏渠道,不过对渠道们而言,可以推的好游戏太多,话语权掌握在自己手中,袁聪表示,除非是特别深度的合作,否则没有必要把太多流量导给百度一家。

而对分发量没有到达可以靠游戏大把赚钱的渠道来说,也并非没有生存机会。豌豆荚联合创始人王俊煜表示,现在运用分发渠道的基本数据版本不一,大渠道可以通过游戏变现,小渠道通过广告也可以养活自己,目前这个市场还在比较初期的阶段。

百度收购91后同类产品的价值日益凸显,对运用商店来讲融资或者收购都有了一个更好的故事做铺垫,在巨头们难以完全把持的应用分发和手游渠道市场,变数或许还有很多。

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