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百丽拟35年内将20销售投入网络销售

2019/10/13 来源:泰州信息港

导读

百丽拟年内将20%销售投入络销售凭借多年传统市场的积累,越来越多的传统服饰鞋类品牌及渠道商开始将自己生意做到上。近日,百丽国际(0188

  百丽拟年内将20%销售投入络销售

  凭借多年传统市场的积累,越来越多的传统服饰鞋类品牌及渠道商开始将自己生意做到上。近日,百丽国际(01880.H K )发布2010年财报,内容显示期内营业收入达237.06亿港元,同比增长20%。与之相比,百丽销业务1亿元左右的年收入很不起眼,不过在本月25日召开的 第10届中国(广州)国际鞋业展览会 上,百丽集团电子商务部总经理谢云立透露,集团拟年内将公司20%的销售投入将用于络销售。

  百丽销投入不到1%

  3月24日,百丽国际公布截至2010年12月31日止的末期业绩。数据显示,百丽国际2010年获得净利34 .25亿港元,同比增长35.17%。营业收入237.06亿元,比2009年的197.62亿元增长了20%。财报称, 收入增加主要是鞋类业务销售收入继续保持稳健增长,全年收入达到了146.5亿元,增幅达到了25%。

  尽管财报并没有单独列出电子商务业务的营收,不过据百丽旗下电子商务站淘秀相关负责人透露,通过主要销售百丽旗下百丽、思加图、他她、天美意等品牌的产品,去年销收入已达1亿元。

  谢云立向南都确认了这个数字。尽管相比集团总营收 微不足道 ,但百丽显然非常重视该部分的成长性。 集团目前在这方面的销售投入只占不到1%,但预计年内,销售投入的数字会增加到20%。 南都另从可靠渠道获悉,除集团支持外,淘秀已获得风投注资。除了自建的电子商务渠道外,谢云立还表示公司已与如淘宝、京东商城、亚马逊等200多家电子商务站合作,使消费者能在所有大型站上都找得到百丽的产品。

  经营思路仍以缓进为主

  不仅是百丽,和李宁、七匹狼等传统服饰品牌一样,已有许多鞋类企业也开始在上销售自己的产品。 电子商务是传统品牌的必经之路。 红蜻蜓集团的董事长钱金波表示,今年公司将把其20%的广告投资用于络。 这个比例三年内或许会增加至50%。

  尽管如此,鞋类产品线上销售仍存在着很多不容回避的缺陷,如在产品体验方面,特别是女装鞋款 不能试穿 、 图片色差 等问题,较其他产品的上销售更 致命 。此外,以春节假期为例,原本是传统鞋类企业的消费旺季,消费者亦习惯在这些阶段内到实体店内选择打折商品。但该阶段却因受制于物流,是电子商务行业的 灾难节 。

  对于 现场体验环节缺失 问题,谢云利称就顾客反馈而言,基于不喜欢或是不合适而要求退货的购顾客只占所有顾客的3%,并认为这个数字是可以接受的。至于物流问题,谢云利亦显得不以为然, 这是电子商务的特性决定的商业规律,也正好是电子商务员工的假期。

  值得注意的是,尽管纷纷描绘着光明前景,亦不约而同地疾呼要 加大投入 。但传统鞋企在触及电子商务时,则依然以 缓进 为主。钱金波的说法是 并驾齐驱 ,谢云利的经验总结则是 不保守,不激进 。

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